Sports sponsorship of communication companies<p>İletişim şirketlerinin spor sponsorluğu
Keywords:
GSM Companies, Sponsorship, Sports Sponsorship, İletişim Şirketleri, Sponsorluk, Spor SponsorluğuAbstract
The purpose of this research has been to determine the opinions of consumers the impact of the sports sponsorship done by the telecommunication companies on the development of sports and sports related activities. The effects of sports sponsorship on consumers and sports, and at what level have the communication (GSM) companies achieved to their target audience by supporting sports sponsorship have been tried to be determined. A descriptive method has been used in this study. The universe of the study for quantitative data has been composed of students who study four-year sports education program at state universities higher education institutions and the people residing in Ankara. On the other hand the sample has been composed of 361 students studying at four-year sports education institutions of higher education of the state universities in Ankara and 500 residents of central Ankara. A sports sponsorship scale has been developed for the data. The validity of this scale has been done by concerning the item-total correlations result, and also exploratory and confirmatory factor analysis has been performed. Alpha Cronbach's coefficient has been calculated for the reliability. The items included in the scale have been evaluated by five-point Likert scale. Sports Sponsorship scale has 25 items in three dimensions which are cooperation, support and impact. Since the data has not distributed normally, Mann Whitney U test, a non-parametric test, has been used for two groups while the Kruskal-Wallis test has been used for more than two groups. The Mann-Whitney U test has been manually applied in order to find the different group in the case of there has been a difference between groups according to the Kruskal-Wallis test results. The result of this study indicates that there has usually been a positive understanding of the practice of sports sponsorship done by GSM communication companies. It has been found that the population of the people who had attended this research have preferred A while the majority of students who had attended this research have preferred C for their communication. In the light of the findings from the both populations, A, C and B GSM companies have supported sport more, respectively. Regarding the genders; there has been no difference between the views of public and the students on the cooperation, support and impact sub dimensions of sports sponsorship. People in the middle age, according to the younger and older groups, have thought that the impact and collaboration dimensions of sport sponsorship has been more realized. It has been determined that primary school graduate population have looked more favourably to the sports sponsorship application done by the communication companies.
Extended English summary is in the end of Full Text PDF (TURKISH) file.
Özet
Bu araştırmanın amacı, iletişim şirketlerinin spor sponsorluğunun, sporun ve spor faaliyetlerinin gelişimine etkisi konusunda tüketicilerin görüşlerinin belirlenmesidir. Spor sponsorluğunun tüketicilere ve spora olan etkileri ile iletişim (GSM) şirketlerinin spor sponsorluğu yaparak hedef kitleye ne ölçüde ulaştığı belirlenmeye çalışılmıştır. Araştırmada betimsel yöntem kullanılmıştır. Araştırma evrenini Ankara’da bulunan devlet üniversitelerine bağlı dört yıllık spor eğitimi veren yükseköğretim kurumlarında öğrenim gören öğrenciler ile Ankara’da ikamet eden kişiler örneklemini ise Ankara’da bulunan devlet üniversitelerine bağlı dört yıllık spor eğitimi veren kurumlarda öğrenim gören 361 öğrenci ve Ankara’nın merkez ilçelerinde ikamet eden 500 kişi oluşturmuştur. Verileri elde etmek için spor sponsorluğu ölçeği geliştirilmiştir. Ölçme aracının geçerlik çalışması için madde toplam korelasyon değerlerine bakılmış ve açımlayıcı ve doğrulayıcı faktör analizi yapılmıştır. Güvenirlik için Alpha Cronbach’s katsayısı hesaplanmıştır. Ölçekte yer alan maddeler 5’li Likert tipi derecelendirme ölçeği ile değerlendirilmiştir. Spor Sponsorluğu Ölçeğinde işbirliği, destek ve etki olmak üzere üç boyutta 25 madde yer almıştır. Veriler normal dağılmadığı için; non-parametrik testlerden ikili gruplar için Mann Whitney U testi, ikiden fazla gruplar için ise Kruskall-Wallis testi kullanılmıştır. Kruskall-Wallis testi sonucu gruplar arasında fark bulunması durumunda ise Gruplar arasında farklı olanı bulabilmek için manuel olarak Mann Whitney U testi uygulanmıştır.
Araştırmadan elde edilen sonuçlara göre; iletişim şirketlerinin spor sponsorluğu uygulamalarına yönelik genelde olumlu bir anlayış vardır. Araştırmaya katılan halkın haberleşmede A şirketini tercih ettiği, öğrencilerin büyük çoğunluğunun ise C şirketini tercih ettiği tespit edilmiştir. Her iki grubunda, sırasıyla A, C ve B GSM şirketlerinin sporu daha fazla desteklediği yönünde görüş belirttiği saptanmıştır. Halkın ve öğrencilerin cinsiyetlerine göre spor sponsorluğunun işbirliği, destek ve etki alt boyutlarına ilişkin görüşleri arasında fark bulunamamıştır. Orta yaş grubundaki halkın, genç ve yaşlı gruptakilere göre, sponsorluğun etki ve işbirliği boyutunun daha çok gerçekleştiğini düşündüğü tespit edilmiştir. İlköğretim mezunu halkın, iletişim şirketlerinin spor sponsorluğu uygulamalarına daha olumlu baktıkları tespit edilmiştir.
Downloads
Metrics
References
Assimakopoulos, A.K. (1993). Corporate Sport Sponsorshıp In Greece: Perceptıon Of Knowleoge, Attitude And Involvement Of Busıness Executıves, Sport Admınıstrators, And Advertising Executives, PhD Thesis, The Ohio State University.
Atmaca, E., Keskin, M. (2014). GSM Operatörlerine Yönelik Müşteri Memnuniyet Araştırması. Çukurova Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 18(1):45-63.
Barr, C.A. Hums, M. A. (2005). Management Principles Applied To Sport Management. Principles and Practice of Sport Management. Gaithersburg, Maryland: Aspen Publishers.
Bednar, R. (2005). Sponsorship's Holy Grail: Six Sigma Forges the Link Between Sponsorship & Business Goals, p. 1, 6, 7.
Bergh, D.D., Gibbons, P. (2011). The Stock Market Reaction to the Hiring Of Management Consultants: A Signalling Theory Approach. Journal of Management Studies, 48(3):544-567.
Blais D.(2000). The Dynamics Of Sport Sponsorship: Understanding The Sponsorship Exchange Process, University Of Connecticut.
Brown, G. (2000).“Emerging Issues In Olympic Sponsorship: Implications For Host Cities”, Sport Mangement Review, 3(1):71-92.
Buhler, A. W. (2006). Professional Football Sponsorship–The Research Project. Plymouth Business School and School Of Socıology, Politics and Law, 58.
Büyüköztürk, Ş. (2009). Sosyal Bilimler İçin Veri Analizi El Kitabı: İstatistik, Araştırma Deseni, SPSS Uygulamaları Ve Yorumları (9. Baskı). Ankara: Pegem Yayınları.
Cameron, N. (2009). Understanding Sponsorship and Its Measurement Implications. Journal of Sponsorship, 2(2):132-139.
Cornwell, T. B., Weeks, C. S., Roy, D. P. (2005). Sponsorship-Linked Marketing: Opening the black box. Journal of Advertising, 34(2):21-42.
Cornwell, T., B. (2008). “State of the Art and Science in Sponsorship- Linked Marketing” Journal of Advertising, 37(3):41-55.
Çalkaya, H. A. (2009). Müşteri Memnuniyeti-Müşteri Bağlılığı Etkileşimi Ve Ilgili Değişkenlerin Etkisi Üzerine Bir Model Önerisi-GSM sektörü, Yüksek Lisans Tezi, İ.T.Ü., Fen Bilimleri Enst.
Çapık, C. (2014) “Geçerlik Ve Güvenirlik Çalışmalarında Doğrulayıcı Faktör Analizinin Kullanımı”, Anadolu Hemşirelik Ve Sağlık Bilimleri Dergisi, 17(3), 195-205.
Çokluk, Ö., Şekercioğlu, G., Büyüköztürk, Ş. (2010) Sosyal Bilimler İçin Çok Değişkenli İstatistik: SPSS ve Lisrel Uygulamaları, Ankara: Pegem Akademi
Dündar, S., Ecer F., (2008). Öğrencilerin GSM Operatörü Tercihinin, Analitik Hiyerarşi Süreci Yöntemiyle Belirlenmesi. Yönetim ve Ekonomi: Celal Bayar Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 15(1):195-205.
Göksel, A.B., Yurdakul, N. B. (2002). Temel Halkla İlişkiler Bilgileri, Ege Üniversitesi, İletişim Fakültesi Yayınları, İzmir.
Greenhalgh,G.P.(2010).An Examination Of Proffesional Niche Sponsorship: Sponsors Objectives And Selection Criteria, University Of Louisville Department of Health and Sport Sciences, Doctor of Philosophy.
Gül, M. (2011). Üniversitelerde Spor Eğitimi Alan Öğrencilerin Spor Sponsorluğu Hakkındaki Görüşlerinin Değerlendirilmesi, Cumhuriyet Üniversitesi, Sağlık Bilimleri Enstitüsü Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Sivas.
Gülmez, M. (2005). Üniversite Öğrencilerinin Cep Telefonu Satın Alma ve Kullanımını Etkileyen Faktörler: Sivas Cumhuriyet Üniversitesi ile Tokat Gaziosmanpaşa Üniversitelerinde Bir Uygulama. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 24(24):37-62.
Isakovič, S. L. (2011). “Sponsorship in Music Arts – Social Responsibility or a Profitable Investment?” Megatrend Review, 8(1): 1–20.
Kambitsis, C., Harahousou, Y., Theodorakis, N., Chatzıbeıs, G. (2002). Sports Advertising 1” Print Media: The Case of 2000 Olympic Games. Corporate Communications: An International Journal, 7(3):155-161.
Kelly, L., Whiteman, C. (2010). “Sport Sponsorship As As IMC Tool: An Australian Sponsor’s Perspective”, Journal of Sponsorship, 4(1):28.
Kim, J. W., Magnusen, M., Kim, Y. K. (2014). A Critical Review of Theoretical and Methodological İssues İn Consumer Satisfaction Research and Recommendations for Future Sport Marketing. Journal of Sport Management, 28(3):338-355.
Koo, G. Y., Quarterman, J., Flynn, L. (2006). Effect of perceived sport event and sponsor image fit on consumers' cognition, affect, and behavioral intentions. Sport Marketing Quarterly, 15(2):80-90.
Mcdaniel, S. R., Heald, G. R. (2000). Young Consumers’ Responses To Event Sponsorship Advertisements Of Unhealthy Products: Implications Of Schema-Triggered Affect Theory. Sport Management Review, 3(2):163-184.
Aktaran: Taylor, S.E., & Crocker, J. (1981). Schematic Bases of Social Information Processing. In E.T. Higgins, C.P. Herman, & M.P. Zanna (Eds.), Social cognition: The OntarioSymposium (1/89-134). Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.
Mcdaniel, S. R., Mason, D. S. (1999). An Exploratory Study Of İnfluences On Public Opinion Towards Alcohol And Tobacco Sponsorship Of Sporting Events.Journal Of Services Marketing, 13(6):481-500.
Miloch, K. S., Lambrecht, K. W. (2006). Consumer Awareness of Sponsorship at Grassroots Sport Events. Sport Marketing Quarterly, 15(3):147-154.
Mueller, T. (2011). Professors and practitioners: The Practical Convergence of Theory with Sponsorship Negotiation and Management. Journal of Sponsorship, 4(4):325-337.
Okay, A., Okay, A. (2005). Halkla İlişkiler Ve Medya. MediaCat Kitapları.
Öztürk, A., Göral R., Cici E.N. (2013). Satış Geliştirme Faaliyetlerinin Genç Tüketicilerin Satın Alma Davranışlarına Etkisi: Selçuk Üniversitesi Öğrencilerinin Gsm Markaları Tercihleri Üzerine Bir Araştırma. Sosyal Ve Beşeri Bilimler Dergisi, 5(2):1-10.
Shank, M.D. (1999). Sport Marketing-A Strategic Perspective, New Jersey, Prentice Hall.
Schmidt, T. L., Hıtchon, J. C. (1999). When Advertising And Public Relations Converge: An Application Of Schema Theory To The Persuasive Impact Of Alignment Ads. Journalism & Mass Communication Quarterly, 76(3):433-455.
Schwarz, E., Hunter, J., D., Lafleur, A. (2012). Advanced Theory and Practice in Sport Marketing, Routhledge.
Smith, A. (2012). Introduction to Sport Marketing, Routhledge, p. 248.
Sparrowe, R. T., Liden, R. C. (2005). Two routes to influence: Integrating leader-member exchange and social network perspectives. Administrative Science Quarterly, 50(4):505-535.
Sümer, N. (2000). Yapısal Eşitlik Modelleri: Temel Kavramlar Ve Örnek Uygulamalar. Türk Psikoloji Yazıları, 3(6), 49-74.
Şimşek Ö. F. (2007). Yapısal Eşitlik Modellemesine Giriş, Temel İlkeler Ve Lisrel Uygulamaları. Ankara: Ekinoks.
Terry, D. J., Hogg, M. A. (1996). Group Norms and the Attitude-Behavior Relationship: A Role for Group Identification. Personality and Social Psychology Bulletin, 22(8):776-793.
Trachsler, T., Degaris, L., Dodds, M. (2015). Sport Commercialism And Its Impact On Sponsorship Strategy. Choregia: Sport Management International Journal, 11(2):77-92.
Ural, A., Kılıç, İ. (2006). Bilimsel araştırma süreci ve SPSS ile veri analizi: SPSS 10.0-12.0 for windows. Detay Yayıncılık.
Zeph, B. (2008), “Sport Sponsorship As An Internal Marketing Tool: Employees Sponsorship Assessments And Their Effect On Job Attitudes”, PhD Thesis, Florida State University College Of Education.
İnternet Kaynakları
http//www.chinamobileltd.com [Erişim Tarihi: 02.03.2016]
http//www.vodafone.com [Erişim Tarihi: 02.03.2016]
http//www.turkcell.com.tr [Erişim Tarihi: 02.03.2016]
http//www.vodafone.com.tr [Erişim Tarihi: 02.03.2016]
http//www.avea.com.tr [Erişim Tarihi: 02.03.2016]
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Authors can retain copyright, while granting the journal right of first publication. Alternatively, authors can transfer copyright to the journal, which then permits authors non-commercial use of the work, including the right to place it in an open access archive. In addition, Creative Commons can be consulted for flexible copyright licenses.
©1999 Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
