Rhetorical strategies in legitimizing imported managerial practices<p>İthal yönetim uygulamalarının meşrulaştırılmasında retorik stratejiler

Authors

  • Şükran Gölbaşı

Keywords:

Rhetoric, discourse, conflicting logics, cross-national reconstruction, Retorik, söylem, çelişen kurumsal mantıklar, uluslararası yeniden kurgulama

Abstract

Research problem and aim: The aim of this study is to examine how the neoliberal institutional logic was justified although contrary to the national interests in Turkey in 1980 and the kind of rhetoric strategies the legitimating actors were used to have accomplished. The changes in the functioning of the world system in 1980 led to the transfer of new world system’s logic through the discourse of globalization to all the nations linked to the international division of labor thus, creating a contradiction with the internal operational logic of national economies and national interests. In this case, the new logic incompatible with the existing logic in the area has made the business organizations unable to function. Turkish Industry and Business Association (TUSIAD), which wants to exploit the changing conditions and the existence of conflicting institutional logics in favor of its own members, emerged as an institutional entrepreneur in this period to convince both the political wing and the whole people about the new liberal policies.

The significance of the research: An examination of the rhetoric and convincing ability of the discourses of a business organization association that targeted not only to change organizational field of its own but also national institutions was found valuable.

Method and material: A series of four proclamation texts published on the newspapers by TUSIAD in 1979, which started a significant change in Turkey was chosen as the data sets for analyzing in this study. For the rhetorical strategies to follow the original discourse, the rhetoric of the theorists that constituted the principles of neo-liberal economics was taken as a basis. In the study, in which the case study method is adopted, the texts were analyzed by content analysis. This study adopted Özen and Berkman's (2007) study as a model. This model proposes that the recipient rhetoric is to apply mainly ethos approval if the transferring practice has the concern of adapting to the public in the recipient country and increasing actor’s own legitimacy.

Findings and result: The findings indicate that the local actors are mainly concentrated in pathos justifications by emphasizing the current local managerial logic’s results. Research result have not justified the proposition of this study based on the model of Özen and Berkman in which it is proposed that when a managerial practice is imported to another national context, its reconstruction inevitably involves ethos justifications more than its source discourse.

Discussions and recommendations: The historical conditions of the relevant period in this case, when Turkey's terms and conditions of the actors considered together, to expedite the implementation of the new logic TUSIAD could have used the rhetoric of pathos can get the fastest results. Academic staff who would like to conduct research in this area can be investigated comparative studies related to the institutional transformation process in other countries.

 Extended English summary is in the end of Full Text PDF (TURKISH) file. 


Özet

Araştırma problemi ve amacı: Bu çalışmanın amacı, 1980’li yıllarda Türkiye’de neoliberal kurumsal mantığın ulusal çıkarlara aykırı olmasına rağmen nasıl kabul gördüğünü ve meşrulaştırıcı aktörlerin ne tür retorik stratejilerle bunu başardığını incelemektir. Dünya sisteminin işleyiş mantığının 1980 yılında değiştirilmesi sisteme uluslararası işbölümü ile bağlı bütün uluslara bu yeni mantığın Küreselleşme söylemiyle transfer edilmek istenmesi, ulusal ekonomilerin kendi iç işleyiş mantığı ve ulusal çıkarlarla çelişen bir durum yaratmıştı. Bu durumda, alandaki mevcut mantıkla uyumsuz yeni mantık işletmeleri iş yapamaz hale getirmişti. Değişen koşulları ve alandaki çelişen kurumsal mantıkların varlığını kendi üyeleri lehine yönlendirmek isteyen Türk Sanayicileri ve İş Adamları Derneği (TÜSİAD), bu dönemde hem politik kanadı hem de tüm toplumu yeni liberal politikalar konusunda ikna etmek üzere kurumsal girişimci olarak ortaya çıkmıştır.

Araştırmanın önemi: Bir iş örgütü temsil organının sadece kendi örgütsel alanını değil, aynı zamanda ulusal düzeyde kurumsal değişiklikleri hedeflemesi ve bunu yaparken kullandığı retorik ve söylemlerinin ikna kabiliyeti incelemeye değer bulunmuştur.

Metot ve materyal: TÜSİAD’ın 1979 yılında gazetelere verdiği, Türkiye’de bir dizi önemli değişimi başlatan dört ilan metni bu çalışmada yerel söylemin veri setini oluşturmuştur. Orijinal söylemin izlediği retorik stratejiler için neo-liberal ekonomi ilkelerini oluşturan kuramcıların söylemi esas alınmıştır. Vaka analizi yöntemi benimsenen çalışmada, metinler içerik analizine tabi tutulmuştur. Çalışmada, Özen ve Berkman’ın (2007) meşrulaştırıcı aktörlerin transfer edilen pratiği, alıcı ülkede halka benimsetme ve kendi meşruiyetlerini de artırma kaygısı varsa, türev söylemin başvurduğu retorik stratejilerin ağırlıklı olarak ethos onaylamalara başvuracağına ilişkin çalışması model olarak benimsenmiştir.

Bulgular ve sonuç: Bulgular yerel aktörlerin söylemlerinde ağırlıklı olarak pathos strateji kullandıklarını ve mevcut kurumsal mantığın sonuçlarına dikkat çektiklerini göstermektedir. Araştırma sonucu, bu çalışmada model alınan Özen ve Berkman'ın bir yönetim pratiğinin başka bir ulusal bağlama ithal edilirken yeniden yapılanmasında kaynak söylemine göre daha fazla ethos onaylamalara başvuracağını öne süren önerisini desteklememiştir.

Tartışma ve öneriler: Örnek olayımızda ilgili dönemin tarihi koşulları, Türkiye’nin içinde bulunduğu koşullar ve aktörün koşulları birlikte değerlendirildiğinde, TÜSİAD’ın yeni kurumsal mantığın uygulanmasını çabuklaştırma isteğiyle en hızlı sonuç alabileceği pathos retoriği tercih etmiş olabileceği öngörülebilir. Bu alanda araştırma yapmak isteyen akademisyenler, diğer ülkelerdeki kurumsal dönüşüm süreciyle ilgili karşılaştırmalı çalışmalar yapabilirler.

Downloads

Download data is not yet available.

Metrics

Metrics Loading ...

Author Biography

Şükran Gölbaşı

Ph.D.

References

Abrahamson, Eric (1996). Management Fashion. Academy of Management Review, 21(1), 254-285

Abrahamson, Eric ve Gregory Fairchild (1999), Management Fashion: Life Cycles, Triggers and Collective Learning Processes, Administrative Science Quarterly (44) 491-533

Arın, Tülay (1985). Düzenleme, Birikim, Bunalım (104-138), Onbirinci Tez Kitap Dizisi, İstanbul: Uluslararası Yayıncılık.

Aristoteles (1995). Retorik, (Çev. Mehmet H. Doğan), Cogito-17, İstanbul: Yapı Kredi Yayınları, ss.229.

Başkaya, Fikret (2005). Devletçilikten 24 Ocak Kararlarına, Türkiye Ekonomisinde İki Bunalım Dönemi, 2. Baskı, Ankara: Maki Basın Yayın.

Beder, Sharon (2005). Corporate propaganda and global capitalism-selling free enterprise, Lacy: Manchester University Press.

Berker, Feyyaz ve Güngör Uras (2008). Fikir üreten fabrika: TÜSİAD'ın ilk on yılı, 1970-1980, İstanbul: Doğan Kitap.

Brenner, N. ve Theodore N. (2005). Neoliberalism and urban condition. City, 9(1), 101-107.

Buğra, Ayse (1995). Devlet ve işadamları, (Çev: F. Adaman), İstanbul: İletişim Yayınları.

Buğra, Ayse (1998). Class, culture and state: An analysis of interest representation by two Turkish business associations, International Journal of Middle East Studies, 30 (4): 521-539.

Campbell, John L. (2001). The Rise of Neoliberalism and Institutional Analysis. J. L.Campbell ve O. K. Pederson (Der.), The Rise of Neoliberalism and ınstitutional analysis: 1–24. Princeton: Princeton University Press.

Campbell, John L. (2004). Institutional change and globalization, New Jersey: Princeton.

Carlile, Paul. R. (2004). Transferring, translating, and transforming: An integrative framework for managing knowledge across boundaries, Organization Science, 25 (5), 555-568

Chossudovsky, Michel (1999). Yoksulluğun küreselleşmesi: IMF ve Dünya Bankası reformlarının içyüzü (Çeviren: Neşenur Domaniç), İstanbul: Çiviyazıları.

Czarniawska, Barbara, and Bernward Joerges (1996). Travel of ideas in translating organizational change. B. Czarniawska and G. Sevon (eds),13–48. Berlin: de Gruyter.

DiMaggio, Paul J. (1988). Interest and agency in institutional theory (3–22) in Institutional patterns and organizations (ed. L.G. Zucker), Cambridge, MA: Ballinger.

Djelic, Marie L. (1998). Exporting the American model: The postwar transformation of European Business, Oxford: Oxford University Press.

Djelic, Marie L. ve Quack, Sigrid (2003). Globalization and ınstitutions: Redefining the rules of the economic game, UK: Edward Elgar Publishing.

Doğan, Ali. E. (2002). Birikimin Hamalları, 1. Baskı, İstanbul: Donkişot Yayınları

Douglas, Mary (1996). How institutions think. Syracuse, NY: Syracuse University Press.

Eralp, Attila (1990).The politics of Turkish development strategies, in Turkish state, Turkish society, (eds. A Finkel and N. Sirman), 219–258. New York: Routledge.

Friedland, Roger, Alford Robert (1991). Bringing society back in: Symbols, practices, and institutional contradictions (232-266) in (edt. W.W.Powell ve P.J. DiMaggio) The new ınstitutionalism in organizational analysis: Chicago: University of Chicago.

Frenkel, Michal (2005). The politics of translation: How state-level political relations affect the cross-national travel of management ideas, Organization, 12 (2), 275–301.

Fröbel Folker, Jurgen Heinrichs, Otto Kreye (1982). Uluslararası yeni işbölümü ve serbest bölgeler, (Çev. Yılmaz Öner), 1. Baskı, İstanbul: Belge Yayınları.

Gabriel, Yannis (2002). Essai: on para grammatic uses of organizational theory-A provocation, Organization Studies, 23: 133-151.

Gölbaşı, Şükran (2011). Küresel İş Sisteminin Türkiye’de Örgütlenmesinde Yörünge Bağımlı Değişim (107-130) 2000'li yıllarda Türkiye'de ıktisat ve siyaset rüzgarları içinde (Der. Ömür Birler, Simten Çoşar, Hakan Mıhçı ve Gamze Yücesan Özdemir) Ankara: Efil Yayınevi. ISBN 978-605-4334-93-3, ss.190.

Gölbaşı, Şükran (2008). TÜSİAD’ın toplumu inşa girişimleri, İstanbul: İstanbul Kültür Üniversitesi.

Green, Sandy Edward Jr. (2004). A Retorical Theory of Diffusion, Academy of Management Review, 29(4), 653-669.

Greenwood, Royston and Hinings, C. Robert (1996). Understanding Radical Organizational Change: Bringing Together the Old and the New Institutionalism, Academy of Management Review, 21(4) 1022.

Güler, Birgün A. (2005). Yeni sağ ve devletin değişimi, 2. Baskı, İstanbul: İmge Kitabevi

Guillen, Mauro F. (1994). Models of management: Work authority, and organization in comparative perspective, Chicago: The University of Chicago Press.

Guillen, Mauro F. (2001). The limits of convergence and organizational change in Argentina, South Corea and Spain, Princeton: Princeton University Press.

Harvey, David (2006). Neo-liberalizm ve sınıf iktidarının restorasyonu, (Çev. A. Sarı), Conatus, (6) 73-91.

Harvey, David (2008). Yeni emperyalizm, 2. Baskı. (Çev. H. Güldü), İstanbul: Everest Yayınları. (Orijinal çalışma basım tarihi 2003).

Heper, Metin (1985). State tradition in Turkey, London: Eothen Press.

Holm, Petter (1995). The dynamics of institutionalisation: Transformation processes in Norwegian Fisheries. Administrative Science Quarterly, 40: 398-422.

Lawrence, Thomas B., and Nelson Phillips (2004). From Moby Dick to Free Willy: Macro-cultural discourse and institutional entrepreneurship in emerging institutional fields, Organization, 11: 689–711.

Lippi, Andrea (2000). One Theory, many practises. Institutional allomorphism in the managerialist reorganization of Italian governments. Scandinavian Journal of Management, 16: 455-477.

Kalemci, Rabia Arzu (2009). Küreselleşmenin örgütsel alanlara etkisi: Türk Sineması alanı örneği, Doktora Tezi, Tez Danışmanı Prof. Dr. Şükrü Özen, Başkent Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. İşletme Anabilim Dalı. Yönetim Organizasyon Doktora Programı, Ankara

Kazgan, Gülten (1995). Yeni Ekonomik Düzen’de Türkiye’nin Yeri, 2. Baskı, İstanbul: Altın Kitaplar

Keskin Uğur, Köksal Büyük ve Umut Koç (2013). Yönetsel ve Örgütsel Açıdan Retorik, Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 13(1), 27-40.

Kuhn, Thomas S. (2000). Bilimsel Devrimlerin Yapısı (Çev. Nilüfer Kuyaş), 5. Baskı, İstanbul: Alan Yayıncılık

Lounsbury, Michael (2007). A tale of two cities: Competing logics and practice variation in the professionalizing of mutual funds, Academy of Management Journal, 50(2): 289-307.

Martinez, Elizabeth and Arnoldo Garcia (1997). What is Neo-Liberalism? A brief definition for activists, National Network for Immigrant and Refugee Rights, January http://www.corpwatch.org/article.php?id=376 (indirme tarihi: 05.12.2017)

Meyer, John W., John Boli, George M. Thomas, Francisco O. Ramirez (1997). World Society and the Nation State, The American Journal of Sociology, 103: 144–181.

Meyer, John W. (1994). Rationalized Environments (28-54) in (edt. W.R. Scott ve J.W. Meyer), Institutional Environments and Organizations, Thousand Oaks, CA: Sage.

Morris, Timothy and Zoë Lancaster (2006). Translating Management İdeas, Organization Studies, 27(2), 207-233.

Mueller, Frank (1994). Societal Effect, Organizational Effect and Globalization, Organization Studies, 15: 407-428.

Ohmae, K (1996). Ulus Devletin sonu: Bölgesel ekonomilerin yükselişi (Çeviri: Zülfü Dicleli), İstanbul: Türk Henkel Dergisi Yayınları.

Özen, Şükrü (2009). Yönetim Uygulamalarının Uluslararası Transferinde Retorik Dizilerinin Değişmesi, The Journal of Knowledge Economy & Knowledge Management, Vol. IV Fall.

Özen, Şükrü ve Ümit Berkman (2007). The Cross National Reconstruction of Managerial Practices: TQM in Turkey, Organization Studies, 28(6), 825-851.

Özen, Şükrü (2009). Yerli ve İthal Yönetim Uygulamalarının Meşrulaştırılmasında Merkez-Çevre Farklılaşması: Bir Model ve İlk Bulgular, 17. Ulusal Yönetim ve Organizasyon Kongresi Bildiriler Kitabı, 21-23 Mayıs, Eskişehir, 770-776.

Özen, Şükrü ve Hakkı O. Yeloğlu (2006). Bir örgüt kimliği olarak ‘Holding’adının inşası ve aşınması: Eşanlı kurumsallaşma ve çözülme üzerine bir model önerisi, Yönetim Araştırmaları Dergisi, 6 (1-2), 45-84.

Özen, Şükrü (2002). Bağlam, aktör, söylem ve kurumsal değişim: Türkiye’de toplam kalite yönetiminin yayılım süreci, Yönetim Araştırmaları Dergisi, 2(1), 47-90.

Özen, Sükrü (1993). Political and administrative attitudes of Turkish bureaucrats: An explanatory framework for change and stability, Turkish Public Administration Annual, 17(19), 17–37.

Phillips, Nelson, Thomas B. Lawrence, and Cynthia Hardy (2004). Discourse and institutions, Academy of Management Review, 29(4), 635-652

Ryan, Gery W. and H. Russell Bernard (2000). ‘Data management and analysis methods’ in Handbook of qualitative research, (Eds. N.K. Denzin and Y.S. Lincoln), 769–802. Thousand Oaks, CA: Sage.

Saad-Filho, Alfredo (2007). Washington Uzlaşması’ndan Washington Sonrası Uzlaşması’na: İktisadi kalkınmaya dair neoliberal gündemler, (Ed. A. Saad Filho ve D. Johnston), Neoliberalizm muhalif bir seçki içinde (191-201), (Çev. Ş. Başlı ve T. Öncel), İstanbul: Yordam Kitap.

Seo, Myeong Gu and W.E. Douglas Creed (2002). Institutional Contradictions, Praxis and Institutional Change: A Dialectical Perspective, Academy of Management Review, 27(2) 222-247.

Silverman, David (2000). Analyzing Talk and Text, Ed. N.K.Denzin ve Y.S.Lincoln, Handbook of Qualitative Research, Thousand Oaks: Sag, 821-834.

Scott, W.Richard (1995). Institutions and organizations: Foundations for organizational science, Thousand Oaks, CA: Sage.

Scott, W. Richard., Ruef, M., Mendel, P.J., Caronna, C.A. (2000). Institutional change and healthcare organizations: From professional dominance to managed care, Chicago: University of Chicago Press.

Scott, W. Richard (2001). Institutions and organizations, Thousand Oaks, CA: Sage.

Sewell, William H. (1992). A theory of structure: Duality, agency and transformation, American Journal of Sociology, 98: 1-29.

Strang, David, and John. W. Meyer (1994). Institutional conditions for diffusion (100–112) in (eds. W.R. Scott and J.W. Meyer), Institutional environments and organizations, Thousand Oaks, CA: Sage.

Suchman, Mark. C. (1995). Managing legitimacy: Strategic and institutional approaches, Academy of Management Review, 20 (3), 571–610.

Suddaby, Roy ve Royston Greenwood (2005). Rhetorical Strategies of Legitimacy, Administrative Science Quarterly, 50: 35–67.

Thornton, Patricia H. (1999). The sociology of entrepreneurship, Annual Review of Sociology, 25: 19-46.

Thornton, Patricia H. and William Ocasio (1999). Institutional logics and the historical contingency of power in organizations: Executive successions in the higher education publishing ındustry, 1958-1990, The American Journal of Sociology, 105(3): 801-843.

Thornton, Patricia and William Ocasio (2008). Institutional logics (99-129), in (Eds. R. Greenwood, C. Oliver, R. Suddaby, and K. Sahlin-Andersson), Handbook of Organizational Institutionalism, Thousand Oaks, CA: Sage.

Üsdiken, Behlül (2009). Bir örgütsel alanın yeniden şekillenişi: Türkiye'de iş hayatına yönelik yüksek öğretimde değişim 1955-1975. Middle East Technical University Studies in Development, 1-40.

Üsdiken, Behlül (1997). Importing theories of management and organization: The Case of Turkish Academia, International Studies of Management and Organization, 26(3), 33-46.

Üsdiken, Behlül (2003). Plurality in Institutional Environments and Educational Content: TheUndergraduate Business Degree in Turkey (87–109), in (Eds. R.P. Andam, R. Kvalshaugen ve E.Larsen), Inside the Business School: The content of European business education, Copenhagen: Copenhagen Business School Press.

Üsdiken, Behlül (2004). The French, The German and The American Higher Education for Business in Turkey, 1883–2003. New Perspectives on Turkey, 31: 5–38.

Whitley, Richard. D. (2000). Divergent capitalisms: The social structuring and change of business systems, Oxford: Oxford University Press.

Yin, Robert K. (2003). Case study research, 3rd. Ed. Thousand Oaks, CA: Sage.

https://www.nobelprize.org/(15 Aralık 2017’de alıntılanmıştır)

Analizde kullanılan dökümanlar

TÜSİAD’ın Gazete İlanları

Milliyet, 12.6.1979 tarihli ilan “Refahın ve Hürriyetlerin Düşmanı: Enflasyon”

Günaydın, 15.5.1979 tarihli ilan “Gerçekçi Çıkış Yolu”

Cumhuriyet, 23.5.1979 tarihli ilan “Ulus Bekliyor”

Milliyet, 29.5.1979 tarihli ilan “Yokluğu Paylaşmak mı? Bolluğu Sağlamak mı?”

Yeni Liberal Kuramcıların Söylemleri

Ceylan, Şule Şahin (2006). Francıs Fukuyama ve tarihin sonu tezi, İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 5(10) Güz 2, 233-252.

Friedman, Milton. (1988). Freedom, democracy and economic welfare, Canada: Fraser Institute

Friedman, Milton (1980). Free to Choose, New York: Harcourt Brace Jovanovich.

Fukuyama, Francis (1999). Tarihin sonu ve son insan, (Çev. Z. Dicleli), İstanbul, Gün Yayınları.

Hayek, Friedrich von (1974). Economics freedom and representative government, fourth Wincott Memorial lecture (439-454), in (Eds.Stephen Littlechild), Austrian Economics, Volume II, Great Britain: Edward Elgar Publishing Company.

Hayek, Friedrich von (1967). Prices and production, New York: August M. Kelley Publisher.

Hayek, Friedrich von (1999). Kölelik yolu, (Çev. Turhan Feyzioğlu-Yıldıray Arsan), Ankara:Liberte Yayıncılık.

Hayek, Friedrich von (1990). The constitution of liberty. Chicago: University of Routledge Press.

Hayek, Friedrich von (1977). Toward a Free Market Monetary System, The Journal of Libertian Studies, 3(1), Summer, 1-8.

Hayek, Friedrich von (1973). Law, Legislation and Liberty: A new Statement of the Liberal Principles and Political Economy, Volume I: Rules and Order, London: Routledge.

Hayek, Friedrich A. (1976). Law, Legislation and Liberty: A new Statement of the Liberal Principles and Political Economy, Volume II: The Mirage of Social Justice, London: Routledge.

Hayek, Friedrich von (1993). Kanun, yasama faaliyeti ve özgürlük, (Çev. Mustafa Erdoğan), İstanbul:İş Bankası Yayını.

Mises, Ludwig von (1962). The Free and Prosperous Commonwealth: An Exposition of the Ideas of Classical Liberalism, Princeton, New Jersey: Van Nostrand.

Nozıck, Robert (1974). Anarchy, state and utopia, London: Blackwell.

Ohmae, Kenichi (1994). The borderless world: power and strategy in the Global marketplace, International: Harper Collins.

Rawls, John (2003). Halkların yasası, (Çev. Murat Borovalı), İstanbul: Bilgi Üniversitesi Yayını.

Sallas Renèe, El Mercurio (1981, 12 Nisan). Friedrich von Hayek, “Friedrich von Hayek: Leader and Master of Liberalism” (8-9), Röportaj: Santiago de Chile, https://puntodevistaeconomico.wordpress.com/.../12/.../extracts-from-an-interview-wit. (İnd. tarihi.05.12.2017)

Smith, Adam (1937). An ınquiry into the nature and causes of the wealth of nations, Newyork: Modern Library.

Yayla, Atilla (2002). Liberalizm, Ankara: Liberte.

http://www.tusiad.org/etkilesim/bunlari-biliyor-muydunuz/?&page=2 (indirilme tarihi 2013)

Downloads

Published

2018-05-24

How to Cite

Gölbaşı, Şükran. (2018). Rhetorical strategies in legitimizing imported managerial practices&lt;p&gt;İthal yönetim uygulamalarının meşrulaştırılmasında retorik stratejiler. Journal of Human Sciences, 15(2), 1006–1032. Retrieved from https://j-humansciences.com/ojs/index.php/IJHS/article/view/5272

Issue

Section

Business Administration