Adaptation of the Scale of Factors of Sports Sponsorship Policy to Turkish: Spor Sponsorluğu Politikası Faktörleri Ölçeğinin Türkçeye uyarlanması

Yeliz Eratlı Şirin; Mehmet  Metin; Saadet  Gönen Yıldız; Tayfun  Şirin

doi:10.14687/jhs.v17i3.6041

Authors

Yeliz Eratlı Şirin Çukurova University
Mehmet Metin Kahramanmaraş Sütçü İmam University
Saadet Gönen Yıldız
Tayfun Şirin Kahramanmaraş Sütçü İmam University

DOI:

https://doi.org/10.14687/jhs.v17i3.6041

Keywords:

Sport, sport sponsorship, confirmatory factor analysis, Spor, spor sponsorluğu, doğrulayıcı faktör analizi

Abstract

The aim of this study is to adapt the Drivers of Sports Sponsorship Policy developed by Miragaia et al. (2017) to Turkish and to present the results of the validity and reliability study. 100 managers and employees in public and private sectors participated in the study. DFA (confirmatory factor analysis) were performed for the construct validity studies of the scale and Cronbach’s Alpha internal consistency and composite coefficients were examined for reliability studies. In result of confirmatory factor analysis, the 19-item scale, which consists of four factors: customer satisfaction, corporatereputation, innovation and corporate social responsibility, was foundto be adjusting good.Internal consistency coefficients of the scale are updated as customer satisfaction dimension 0,65, corporate reputation dimension 0,79, innovation dimension 0,65 and corporate social responsibility dimension 0,84.The total internal consistency coefficient of the scale is α = 0,83. The total correlations of the factors in the scale were calculated between 0,259 and 0,466.The analyzes showed that the Turkish form of the scale was a valid and reliable measurement tool.

Extended English summary is in the end of Full Text PDF (TURKISH) file.

Özet

Bu çalışmanın amacı, Miragaia ve arkadaşları (2017) tarafından geliştirilen Spor Sponsorluğu Politikasının Faktörleri’ni (Drivers of Sports Sponsorship Policy) Türkçeye uyarlamak ve geçerlik güvenirlik çalışma sonuçlarını ortaya koymaktadır. Araştırmaya kamu ve özel sektörde görev alan 100 yönetici ve çalışan katılmıştır. Ölçeğin yapı geçerlik çalışmaları için DFA (doğrulayıcı faktör analizi) yapılmış, güvenirlik çalışmaları için Cronbach’s Alpha iç tutarlılık ve kompozit katsayılarına bakılmıştır. Müşteri memnuniyeti, kurumsal itibar, yenilikçilik ve kurumsal sosyal sorumluluk olmak üzere dört faktörden oluşan 19 maddelik ölçeğe ilişkin modelin doğrulayıcı faktör analizi sonucunda iyi uyum sağladığı bulunmuştur. Ölçeğe ait iç tutarlık katsayıları ise müşteri memnuniyeti boyutu 0,65, kurumsal itibar boyutu 0,79, yenilikçilik boyutu 0,65 ve kurumsal sosyal sorumluluğu boyutu 0,84 olarak bulunmuştur. Ölçeğin toplam iç tutarlık katsayısı ise α = 0,83’tür. Ölçekteki faktörlerin toplam korelasyonları 0,259 ile 0,466 arasında hesaplanmıştır. Analizler ölçeğin Türkçe formunun geçerli ve güvenilir bir ölçme aracı olduğunu göstermiştir.

Downloads

Download data is not yet available.

Metrics

Metrics Loading ...

Author Biographies

Yeliz Eratlı Şirin, Çukurova University

Assoc. Prof. Dr., Cukurova University Faculty of Sport Sciences Department of Sports Management

Mehmet Metin, Kahramanmaraş Sütçü İmam University

Lec. Kahramanmaraş Sütçü İmam University

Saadet Gönen Yıldız

M.Sc.

Tayfun Şirin, Kahramanmaraş Sütçü İmam University

Lec., Kahramanmaraş Sütçü İmam University

References

Alay, S. (2010). Sponsorship Evaluation Scale (SES): A validity and reliability study. South African Journal for Research in Sport, Physical Education and Recreation, 32(2), 1-12.

Allen, J., Bowdin, G., Harris, R., McDonnell, I., O’Toole, W. (2005). Festival and event management, 3rd ed., John Wiley & Sons. Australia.

Babiak, K., Trendafilova, S. (2011). “CSR and environmental responsibility: Motives and pressures to adopt gren management practices”, Corporate Social Responsibility and Environmental Management, 18 (1), 11–24.

Brennan, L., Binney, W. Brady, E. (2012). “The raising of corporate sponsorship: A behavioral study”, Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing, 24 (3), 222–237.

Burton, R., Farrelly, F., Quester, P. (1998). Sports sponsorship management, a multinational comparative study, Advertising/Marketing Communication Issues, 17-25.

Büyüköztürk, Ş. (2007). Veri Analizi El Kitabı. Ankara: Pegem Yayıncılık.

Çokluk, Ö., Şekercioğlu, G., Büyüköztürk, Ş. (2012). Sosyal Bilimler İçin Çok Değişkenli İstatistik: SPSS ve Lisrel Uygulamaları, Pegem Akademi Yayıncılık, Ankara.

Demirel A., Erdogmus I. (2016).“The impacts of fans’ sincerity perceptions and social media usage on attitude toward sponsor”, Sport, Business and Management: An International Journal, vol. 6 no. 1, 36-54.

Derbaix, C., Gérard, P., Lardinoit, T. (1994). Essai de conceptualisation dune activite eminemment pratique: le parrainage, Recherche et Applications en Marketing, 9(2), 43–67.

Doğan, İ.C. (2018). Kurumsal imaj oluşturmada sponsorluk uygulamaları: Vodafone örneği üzerine ampirik bir çalışma. Doktora Tezi, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Konya.

Ercan, Ö. (2016). İletişim şirketlerinin spor sponsorluğunun etkilerinin incelenmesi, Doktora Tezi, Ankara Üniversitesi Sağlık Bilimleri Enstitüsü, Ankara.

Ercan, Ö., Özbek, O. (2018). Sports sponsorship of communication companies, İletişim şirketlerinin spor sponsorluğu. Journal of Human Sciences, 15(1), 422-440.

Ertekin, A.B. (2016). Uluslararası spor organizasyonlardaki sponsorluğun kurumların marka değeri üzerine yarattığı etkinin incelenmesi, Doktora Tezi, Marmara Üniversitesi Sağlık Bilimleri Enstitüsü, İstanbul.

Greenhalgh, G.P. (2010). An examination of Professional niche sport sponsorship: Sponsors' objectives and selection criteria, Doktor of Philosophy, University of Louisville Department of Health and Sport Sciences, KY.

Harrison, M.,O’Reilly, N. (2005). Sponsorship management: a status report”, The Sports Journal, 8(4).

Head, V. (1988). Successful sponsorship, Director Books, London.

Hu, L., Bentler, P. M. (1999). “Cutoffcriteriafor fit indexes in covariancestructureanalysis: conventional criteria versus new alternatives”. Structural Equation Modeling, 6, 1-55.

Jamieson, N. (2014). “Sport tourism events as community builders—How social capital helps the “locals” cope”. Journal of Convention & Event Tourism, 15 (1), 57–68.

Kalfa, M. (2004). Trabzonlu iş adamlarının sporda sponsorluk yasasıyla ilgili görüş ve beklentilerinin araştırılması, Yüksek Lisans Tezi, Karadeniz Teknik Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Trabzon.

Karademir, T., Devecioğlu, S., Özmaden, M., (2010), “Sektör kavramlari içerisinde bulunan spor sponsorluguna bir bakış”, Niğde Üniversitesi Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi,Cilt 4, Sayı 1, 77-87

Kennelly, M., Toohey, K. (2014). “Strategic alliances in sporttourism: National sport organisations and sport tour operators”. Sport Management Review, 17 (4), 407–418.

Kılıç, H. E., Şen, A.İ. (2014). “UF/EMI Eleştirel Düşünme Eğilimi Ölçeğini Türkçeye Uyarlama Çalışması”. TED Eğitim ve Bilim Dergisi, 39, 7.

Kline, R. B. (2016). Principles and practice of structural equation modeling. New York: The Guil ford Press.

Miragaia, D.A.M., Martins, C.I.N., Kluka, D.A., Havens, A. (2015). “Corporate social responsibility, social entrepreneurship and social programs to develop social capital at communitylevel”. International Review on Public and Nonprofit Marketing, 12 (2), 141–154.

Miragaia, D.A.M., Ferreira, J., Ratten, V. (2017). “Corporate social responsibility and social entrepreneurship: Drivers of sports sponsorship policy”, International Journal of Sport Policy and Politics, 9(4), 613-623.

Öztürk, S. A. (1992). Pazarlama iletişiminde gelişen bir kavram: Destekleme faaliyetleri (Sponsorluk), Pazarlama Dünyası 6(3), 3-6.

Plewa, C., Carillat, F.A., Mazodier, M., Quester P.G. (2016). “Which sport sponsorships most impact sponsor CSR image?”, European Journal of Marketing, 50(5/6), 796-815.

Plewa C., QuesterG.P. (2011). “Sponsorship and CSR: is there a link? A conceptual framework”, International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, vol. 12 no. 4, 1-37.

Santomier J. (2008). “New media, branding and global sports sponsorship”, International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, vol. 10 no. 1, 15-28.

Schumacker, R. E., Lomax, R. G. (2010). ‘‘A beginner’s guide to structural equation modeling third edition, Inc”, Taylor and Francis Group, 76.

Simmons CJ, Becker-Olsen KL. Achieving marketing objectives through social sponsorships.

Journal of Marketing, 2006; 70(4): 154-169.

Soyer, F. (2003). Sporda Sponsorluk kavramı, kapsam ve bir araştırma, Gazi Kitabevi, Ankara.

Speed, R., Thompson, P. (2000). Determinants of Sports Sponsorship Response. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 226–238. https://doi.org/10.1177/0092070300282004.

Sümer, N. (2000). “Yapısal eşitlik modelleri: Temel kavramlar ve örnek uygulamalar”. Türk Psikoloji Yazıları, 3(6), 49-74.

Tarakçi, İ. E. (2018). Bütünleşik pazarlama iletişiminde spor sponsorluğu ve tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi, Doktora Tezi, Gazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.

Taşdemir E. (2001). Hedef Kitleye Ulaşmada Etkili Bir Araç: Sponsorluk. Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. 2(1). s.97- 106.

Thompson, B. (2004). Exploratory and confirmatory factor analysis: understanding concepts and applications. Washington: American Psychological Association.

Türegün, E. (2013). Sportif organizasyonlar sponsorluğu (Beko basketbol ligi örneği), Doktora Tezi, Marmara Üniversitesi Sağlık Bilimleri Enstitüsü, İstanbul.

CNBC (2018). “Sponsorship spending to hit $66 billion worldwide, but most firms don’t knowif it really Works” ,https://www.cnbc.com/2018/09/25/does-sponsorship-work-deals-value-to-reach-66-billion-in-2018.html (erişim tarihi, 10 Temmuz 2019).

Medyascope (2018), https://medyascope.tv/2018/07/12/gunluk-giyim-markasi-uniqlo-ile-anlasan-federer-spor-odagindan-cikarak-daha-genis-kitlelere-ulasacak/ ( erişim tarihi, 13 Ekim 2019)

Beko (2019) https://www.beko.com.tr/sponsorluklar (erişim tarihi, 13 Ekim 2019)

Aljazeera(2019),http://www.aljazeera.com.tr/haber/alibaba-olimpiyatlara-ana-sponsor-oldu (erişim tarihi, 13 Ekim 2019)

Fenerbahçe (2019), https://www.fenerbahce.org/haberler/atletizm/2019/3/ramil-guliyev-rm-istanbul-un-destegiyle-yeni-zaferlere-kosacak (erişim tarihi, 16 Ekim 2019)

Garantibbva (2019), https://www.garantibbva.com.tr/tr/garanti_hakkinda/kurumsal-iletisim/sponsorluk/potanin_perileri.page (erişim tarihi, 16 Ekim 2019)

Koç (2019), https://www.koc.com.tr/tr-tr/faaliyet-alanlari/projeler/koc-spor-fest (erişim tarihi, 16 Ekim 2019)